【商業數據圖解】情報應援系列：疫情峰期台灣消費商品內銷如何變化？
台灣COVID-19疫情來勢洶洶，商業經營也面臨前所未見的挑戰。面對未知的環境，未來流通研究所抓取2020上半年，同樣處於疫情高峰期間的消費商品數據變化，發布首則「情報應援系列」圖解。希望藉由分析過去疫情高峰期間的具體數據趨勢，為同樣正在奮戰的夥伴們提供一點參考方向。
📣情報應援系列1⃣：2020H1疫情峰期台灣消費商品內銷如何變化？
2020上半年台灣社會同樣面臨嚴峻的疫情挑戰。遠距工作教學、社交限制等措施陸續實施，與過往大相逕庭的疫情生活型態快速投射在消費商品結構與購物通路的變化上。
盤點2020上半年消費性商品內銷變化可以看到，不少熱銷多年的商品意外掉出榜外，取而代之的則是向來銷售表現平平、甚至已陷入衰退的防疫關聯商品。而這樣大幅度的銷售變化，正好可做為推估後續各式商品銷售表現的重要參考依據。
💡 2020上半年TOP 20 銷售成長商品：疫情應對商品全面暢銷、宅居零食商機迎來爆發
2020 H1消費商品內銷成長排名20強全數均為疫情應對商品。其中食品與飲品合計佔11席，耐久存且食用便利的各式罐頭、冷凍水產食品、冷凍肉類、速食麵及冷凍加熱即食品銷售成長顯著。此外，宅居零食商機也受到注目，肉乾果乾等脫水食品、冰淇淋、啤酒、碳酸飲料等「療癒食品」銷售同步成長，「非正餐經濟」成為疫情下不少食品製造商與零售通路企業大力推動的行銷訴求。
除食飲品外，個人及家庭清潔消毒用品、疫情阻絕防護用品也是構成2020上半年高成長商品名單的重要類別。例如漱口水等清潔用品、塑膠橡膠手套等，銷售金額均年增超過30%。而乾洗手等液體清潔劑、個人清潔化妝品等清潔用品銷售也迎來近年少見的高成長浪潮。
承續2020上半年疫情衝擊帶來的消費變化，2021年在本土疫情延燒的情況下，消費者勢必更加嚴謹依循疫情生活型態準則，加上清潔消毒觀念已全面深入民眾生活習慣，預期將帶動冷凍食品、各式罐頭、零食飲料、清潔用品、口罩手套等商品銷售規模持續增長。
💡 2020上半年TOP 20 銷售衰退商品：出遊、社交、工作關聯商品銷售遭受衝擊
2020上半年銷售陷入衰退的商品類型多為出遊、社交、工作關聯品項。例如行李箱包、服飾鞋履、彩妝保養、冷藏餐食、太陽眼鏡、隱形眼鏡等商品，2020 H1銷售規模均受到程度不一的衝擊。
特別值得注意的是，相對於木製與非金屬製家具年增14.2%的銷售表現，以辦公OA家具為主的金屬製家具2020上半年銷售卻陷入衰退，顯示遠距辦公等防疫措施的影響範圍，已由個人消費進一步擴及至企業採購。
2020上半年陷入銷售衰退的商品類型中，有不少為過往擁有穩定銷售成長基礎的商品，卻意外在疫情影響下陷入衰退，顯示疫情下民眾工作及生活動線出現的大幅轉變。例如冷藏餐食與烘焙食品2020上半年銷售金額分別下跌9.39%及6.87%，主因為受到遠距工作導致上班族群餐食消費規模下跌的影響。此外，因民眾外出頻率與觀光客購買規模同步縮減，擁有12年漲幅超過兩位數紀錄的隱形眼鏡，也在2020上半年陷入銷售衰退。
由於當前疫情狀態較2020上半年更為嚴峻，影響範圍正持續擴大，預估在民眾生活型態全面恢復前，上述相關商品銷售規模將持續疲軟。
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【資料註記】
1.資料來源為各企業發布及各主管機關Open Data平台資訊，經程式彙整及計算後詳實呈現，若後經發布單位修改調整，則以發布單位更新資訊為準。
2.為避免成長率失真及排名代表性不足，排名資料剔除銷售金額低於新台幣2億元之商品類別，類似商品採累加計算後呈現。
3.調查數據為國內及國外品牌在台生產製造並做為內銷用途之銷售金額，不含原裝進口商品。
4.統計基礎為產品細項類別，包含多項同類型關聯商品，非代表單一商品銷售金額與成長率。
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行銷研究所國外 在 [問題] 關於國外的行銷研究所- 精華區Marketing - 批踢踢實業坊 的時間交通和停車住宿
小弟我目前大二就讀國貿系，
未來有興趣想要走行銷這一方面，
其實我以後比較想要從事的工作是類似幫一份產品做一份行銷企劃這一類的工作，
我個人是想出國念研究所，
我知道MBA裡面好像分成三部分其中一部分是marketing，
可是MBA通常都會要求你要有工作經驗，
而且我沒有很想念MBA，
可是我又不確定國外到底有沒有Marketing的這一個系的研究所，
身邊剛好也都沒有人要出國念書，
所以有點不知從何找起資料，
有上網跟找過一些書，
不知道板上有沒有大大有人出國念過行銷，
或者是相關的系所，可以給我一點建議，
因為今年暑假想要去補托福，接著要補GMAT，
不過因為聽說有些Marketing是要看GRE，
希望大家可以給我一些意見，包括推薦的學校，
或者準備國外研究所的建議等等，希望可以聽到很多不同的建議!!
謝謝大家!!! : )
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 122.116.115.1
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作者: IamNoTaStaR (男人不能沒肩膀！) 看板: Marketing
標題: Re: [問題] 關於國外的行銷研究所
時間: Mon Jan 31 11:49:30 2011
※ 引述《bigestmouth (大嘴巴)》之銘言：
: 小弟我目前大二就讀國貿系，
: 未來有興趣想要走行銷這一方面，
: 其實我以後比較想要從事的工作是類似幫一份產品做一份行銷企劃這一類的工作，
: 我個人是想出國念研究所，
: 我知道MBA裡面好像分成三部分其中一部分是marketing，
MBA的全名是master of business administration
通常學校會號稱 MBA program主要的目的是培養未來商業領袖人才
因此全面性的商業知能是不可或缺的
行銷/財務/人力/作業/.....通通都會包含到
而學生通常在學完各種科目的基礎後
再去選擇要主修行銷/財務/作業/.....
因此跟你講的MBA分三部份這件事可能有點出入...
: 可是MBA通常都會要求你要有工作經驗，
: 而且我沒有很想念MBA，
: 可是我又不確定國外到底有沒有Marketing的這一個系的研究所，
: 身邊剛好也都沒有人要出國念書，
: 所以有點不知從何找起資料，
: 有上網跟找過一些書，
: 不知道板上有沒有大大有人出國念過行銷，
: 或者是相關的系所，可以給我一點建議，
: 因為今年暑假想要去補托福，接著要補GMAT，
: 不過因為聽說有些Marketing是要看GRE，
: 希望大家可以給我一些意見，包括推薦的學校，
: 或者準備國外研究所的建議等等，希望可以聽到很多不同的建議!!
: 謝謝大家!!! : )
如果指名要Marketing相關的研究所
美國方面有幾間可以參考的
‧Northwestern University / Integrated Marketing Communications (IMC)
‧New York University
‧Texas A&M University
‧Illinois Institute of Technology
‧Emerson College
[請注意上面所提的American program裡
有很多間都是IMC program 而不是pure marketing program]
另外可以參考一下一些英國的 Marketing program
‧The University of Manchester
‧Warwick Business School
‧Lancaster University
‧University of Bath
(以上是小弟有聽過的幾間學校
相信應該還是有很多好的programs
也歡迎其他版友補充)
另外
有幾個點是你在申請master之前可能要先想到的
○你將來想作的是什麼?
Brand Manager? Product Manager? Agency?
這會牽涉到哪一個program最適合你
(Marketing program or IMC program)
例如
西北IMC program可以說是相當不錯的program 也都相當被業界人士認可
有"marketing program中的MBA之稱" (學生數量能力也要相對很強!)
但是其課程內容會比較偏重在傳播方面
主要課程架構的核心也比較像是從傳播方面出發
這可能跟該program是隸屬於傳播學院而不是商學院也有關連
也因此會造成其課程在product development等非傳播相關課程看起來稍微有點薄弱
這一點本身其實無損西北IMC在業界的威名
如果你想作的是拿一張很強大的門票進一間很好的公司作marketing相關工作
無論是inhouse或是agency
西北IMC絕對都還是你的首選
但是如果你希望對"marketing"有更全面的了解
產品訂價/通路策略/產品開發/促銷策略
而不限於IMC program強項的 brand image / advertising / MarCom....
那麼其他比較正統的"Marketing program"也會是你可以仔細去比對研究的對象
○要不要工作經驗
很多marketing program要求工作經驗
奠基於真正工作過後再去念
書上的理論才會鮮明的印證在你曾經親眼看過的case上
讓理論不再只是理論
也讓同學間的討論切磋可以更深層
沒有工作經驗直接去念英美的marketing program
也不是完全不行
也是有機會在畢業後拿到很好的工作機會
差別是在於本身在課程進行時
吸收這些課程內容的能力或許會跟其他工作過的同學有差
課程討論中給予同學們feedback的能力也可能會弱一些
這一點無論是MBA 或是 MS Marketing 都是一樣的
○經濟考量
去念這類型的progrm 總是免不了會把昂貴的學費納入考量
花了一筆錢得到一個學位 會值不值得
自己負不負擔得起 是否有親友資助
往往這個點也會是一個需要注意的地方
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我自己本身沒有念過MS Marketing
也只是有作過一點研究而已
相當歡迎版友協助補充或指正:)
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